原創 吕玥 深响©深响原創 · 创作者｜吕玥 核 心 要 点长短视频服务平台相互之间进入是为角逐用户时间并探寻新突破点；巨量引擎全方位进到长视频行业，快手更加慎重；优爱腾三家均已合理布局短视频业务流程；长、短视频的商业逻辑彻底不一样，“长带短”、“短带长”也许都并不是上上策。长短视频齐头并进、互相融合，好像变成了视频平台们通用性的合理布局对策。在短视频行业如日华鑫的巨量引擎早就入侵长视频，在今年过年买下来《囧妈》以前就投入了很多影片，与此同时还传来了要自做网络剧的信息，而其主打产品的西瓜小视频也曾在2018年公布要40亿涉足自做综艺节目行业。快手则为服务平台上各种类坚屏短剧剧本开拓了“剧场”版块，接着发布了单独APP“追鸭”。与此同时快手在上年增加了电影发行和影视制作业务流程项，其早已在影片推广营销中有很多经典案例，而最近还发布创意广告综合服务平台协助原创者制做微视频。在长视频行业，优爱腾三家早已看到了短视频的必要性。腾讯曾相继发布过短视频商品“速播放视频”、“yoo视频”；爱奇艺视频在主APP上建立了“爱奇艺号”自做短视频内容区，2021年又上线主推短视频的“爱奇艺视频随刻版”；优酷视频也在今年初公布短剧剧本短综招募令，宣布添加了短视频跑道。从擦夺走火到直捣黄龙，长短视频中间的边界变得越来越模糊不清。而这次争霸并并不是“长带短”或“短带长”就能完成的。假如没法跳出来原来取得成功商品的思维定式，一切对新的领域的进军都是会万念俱灭。《囧妈》为什么要争？长短视频服务平台相互之间进入的关键缘故，即对用户时间的角逐。在时下，中国移动通信互联网技术流量池基本上饱和状态、人口老龄化封顶已经是不争的事实。据Quest mobile公布的报告单统计数据表明，移动互联月活跃性用户环比增长率在2019年不断下降至0.7%，2019年上半年度用户时间增长速度也从2018年底的22.6%降低至6%。要不是由于肺炎疫情这一“灰天鹅”事情导致了短暂性反跳，用户经营规模和用户时间的增长速度必然还会继续持续走低。用户时间趋向稳定，这代表全部内容服务平台都需要角逐用户极为比较有限且不容易延长的娱乐休闲時间。对优爱腾三家而言，长视频在这次保卫战中并不占上风，由于移动互联已将内容顾客本来的媒体触碰的时间和习惯性摆脱，用户時间呈泛娱乐化，用户通常仅仅想要搞笑段子、梗和简易故事情节来“kill time”，而不是收看一个动则七八十集、每一集三十分钟之上才可以说完的冗杂小故事。这实际上也恰好是短视频盛行的缘故。据Quest mobile公布的报告单数据信息，截至2019年6月，短视频领域的覆盖率已达72%，月平均应用时间超22钟头，同比增加8.6%，但视频在线、免费阅读及其手游游戏的月平均应用时间同期相比都是在降低，这也说明短视频已经腐蚀着别的内容的用户时间。 为了更好地融入用户消费习惯、角逐用户时间，长视频服务平台步入了短视频行业，但这时短视频服务平台也在开疆辟土，持续试着将时间的概率，还乃至发布三十分钟左右的网络综艺、网络剧。时间是长视频服务平台进入短视频的第一大要素。第二大要素则是本身业务流程提高见顶而迫不得已找寻“第二增长曲线”。从统计数据上看，抖音短视频的DAU从2018年的2.五亿到2019年涨到4亿，快手的DAU从2018年的1.六亿涨到三亿，全是基本上翻番的提高，但长视频服务平台却进入了提高的灵台期。即然要找到新突破点，那麼离长视频近期的短视频就成为不可避免的选择项。由于长、短视频好像仅仅时间不一样，因此由长带短看起来是最易于进入新项目的方法。长视频自身便是短视频的素材网，影视制作幕后花絮、预告片等短内容的播放量并不是一个小数字。而第三大要素则是短视频内容对长视频IP的电影宣传功效。一个经典案例是抖音短视频推爆火前作考试成绩很平《前任3》。对另一边的短视频来讲，除开占领时间，其“长方案”大量的是因为提升用户黏性。伴随着短视频领域的持续发展趋势、内容原创者市场竞争加重，内容单一化的状况便会接踵而来，但这时用户针对短视频内容的需求却在逐渐提高。因而，假如自始至终是十几秒的同样搞笑段子、招数，用户过以后基本上不容易留出印像，也不会在乎原创者到底是谁。为不许用户的疲劳感加重，短视频服务平台就需要不断地丰富多彩内容类型、主题和方式，而为了更好地形成更经典的内容，视頻的时间限定也务必放开。而短视频的电影宣传工作能力也给了他们往上行走的自信。现阶段短视频已经是领域内不可缺少的宣传阵地，本身已处在长视频行业的一环中，从方式往上进入内容制做也并不是难题。此外，因为短视频服务平台立即to C，因而服务平台可立即获得和累积关心长视频内容的用户数据信息，掌握观众们的审美观转变及对内容的喜好，加上短视频服务平台强有力的“优化算法”能够 精确定位用户，因而内容制做也拥有技术性上的支撑点。怎样争？理论上扩宽想像室内空间不会太难，但操作中各网站的方法并不完全一致。巨量引擎集团旗下与短视频有关的设备有抖音短视频、火山小视频和西瓜小视频，在其中西瓜小视频的其前身是今日视频头条控制模块，内容关键以PGC短视频为主导。中后期因抖音和火山短视频的迅速兴起，精准定位不太清楚的西瓜小视频急缺变换跑道，因而也就变成了巨量引擎长视频业务流程的“试验室”。往往说成“试验室”，是由于西瓜小视频在涉足长视频行业后的具体对策和使力着重点频繁变动。据「深响」获知，西瓜小视频在2018年上半年度的对策是做票房分成剧，领域里也是有许多电影制片人的邀约电話。但在2018年8月，西瓜小视频高姿态公布全方位涉足自做综艺节目行业，以40亿资产打造出挪动原生态综艺节目 IP。 那时，原西瓜小视频首席总裁刘东觉得：“在甜瓜视频平台上，用户对综艺节目内容消费市场很明显，而且在看了短视频精彩片段后会寻找详细的长视频内容收看，大家称作‘短带长’。”根据这一念头，西瓜小视频协同了曾发布爆款网综的《火星情报局》的银河酷娱来一同打造出首场综艺节目《头号任务》，主持人也挑选的是人民度非常高的汪涵。优效性，西瓜小视频还发布了《考不好没关系？》《西瓜拌饭》《理娱客》《我和哥哥们》等好几部综艺节目。但与西瓜小视频的幸福构想不一样，即便是有爆品傍身的单独制做企业打造出、人民级主持人和大牌明星添加、字节数系商品的总流量扶持，这种综艺节目最后或是无一“爆红”，冲锋在前的《头号任务》和《考不好没关系？》两个综艺节目乃至迄今在豆瓣网也没有得分。除开自做综艺节目，西瓜小视频实际上也在以内容采购这类更迅速高效的方法添充内容库。在连续剧层面，西瓜小视频买下来了《铁齿铜牙纪晓岚》《家有儿女》《亮剑》等经典老剧；儿童动画层面，西瓜小视频曾称其与全世界TOP100动漫IP的协作普及率早已超出90%之上；2021年4月，西瓜小视频与BBC达到内容协作，BBC荣誉出品的很多纪实片和少年儿童内容也将登录服务平台。今年过年《囧妈》在字节数系APP上完全免费开播造成了强烈反响，在这里身后，巨量引擎不只是依靠一部电影拉增加量，只是和欢喜传媒进行了2年的时间的协作，协作中重中之重是与欢喜传媒共创影院频道栏目，一同打造出“首播”流媒体平台。对比已进行电影投资、制做、采购的巨量引擎，快手在这些方面的格局要慎重的多，虽然在2019年年末时增加了电影发行和影视制作业务流程，但还没有突出的合理布局姿势。现阶段快手上的长视频内容大部分还全是由用户本人及MCN制做。在网络平台上付钱内容城市广场的影视制作版块，存有着许多由快手用户和MCN组织拍攝的短剧剧本和微视频，这种价格只需一两元的内容看上去与前些年优爱腾上的网络大电影并无二致。2019年4月快手在APP上发布了“快手剧场”控制模块，加有短剧剧本标识的内容就会有机遇被剧院百度收录，接着在8月快手还特意为短剧剧本内容发布了单独商品“追鸭”。因为快手针对该类内容的高度重视，也促使MCN本来十分粗放型的制做逐渐拥有了更技术专业、特色化的发展趋势。对比起來，长视频服务平台做短视频则是一场旷日长久的迎战。现阶段长视频服务平台的短视频内容有两大类，一类是票房分成的坚屏短剧剧本、短综艺节目、泡面番等，这种均是由技术专业制做企业单独或与服务平台方协同制造的PGC内容，另一类是出现于主APP短视频版块、及其单独短视频APP中的UGC内容，在方式、内容上与快手、抖音短视频的短视频并沒有什么不同。针对第一类PGC短视频，各服务平台将其视作可与影片、电视连续剧并存的内容类目之一，因而都选取选用票房分成协作的方式，激励单独制片方开展写作。比如爱奇艺视频曾在2019年3月公布“故事情节短视频付钱票房分成协作表明”，票房分成额度包括vip会员付钱、广告宣传、招商合作，早期服务平台与合作者将依照3∶7开展分为，中后期为5:5。优酷视频随后在4月升级网络电视剧票房分成实施方案，在其中明确提出会对高品质短剧剧本将增加项目投资，激励制片方写作；2020年1月，优酷视频公布短剧剧本短综招募令，公布宣布进入短视频行业。腾讯一样是在2019年6月公布“火锅店剧”的鼓励标准，帮扶第三方写作。服务平台的帮扶幅度大，且相同的票房分成方式现已在网络大电影和网络剧行业走通，但目前为止真真正正爆红的短剧剧本也仅有爱奇艺视频发布的《生活对我下手了》这一部。并且该著作也并沒有如想像中那般“长尾关键词”，2019年第二部发布后，本剧的豆瓣电影评分从第一部的7.0下降至5.9，关注度也没了过去。 而针对第二类UGC短视频，长视频服务平台采用的是多商品迅速尝试错误的方法。2018年，腾讯发布短视频商品yoo视频，仅一年時间其精英团队就被划入了腾讯，现在已经是暗然离场情况。爱奇艺视频则发布过以短视频为主导的信息流广告商品爱奇艺视频纳逗、锦视、姜饼短视频，但这三款商品离完成也有十分的间距。2021年，爱奇艺视频又发布了爱奇艺视频随刻版APP，以“长带短”为首要核心理念使力短视频，尝试打造“中文版Youtube”。据统计，爱奇艺视频已拉拢了前Airbnb全世界高级副总裁、中国地区项目责任人葛宏出任SVP承担随刻，足见其信心之大。 爱奇艺视频随刻版长、短视频彻底不一样“像抖音短视频、快手，她们做短视频和爱奇艺视频的气场是不一样的。”爱奇艺视频顶尖内容官王晓晖曾在一次演说中如此讲到。客观事实也确是这般。尽管长短视频表面层看仅仅时间差别，但这身后二者的运营模式却迥然不同。长视频服务平台，实际上做的是“内容”的买卖。长视频内容注重品质，注重与众不同，长视频服务平台则是一个整体实力的大比拼，注重片库的丰富度，内容的创新度，爆品内容的延续性。与此同时，伴随着长视频服务平台的市场竞争日益拉到自做内容方面，这又牵涉到IP累积、内容艺术创意体制、人才资源、领域关联等各个方面的整体实力。这种累积决不是一朝一夕可以争来的，沒有很多的资产与精英团队历史时间累积，即便是手握着总流量，也难以轻松玩。短视频服务平台尝试以短带长，但其较大的情况则取决于那样好像只有带火单独著作，而服务平台总体的累积并无法根据短带长进行。 高价连续剧《如懿传》而短视频服务平台，做的则是“总流量”的买卖。借助总流量来获利的商品，早期根据买量来获得第一批用户进行冷启，以后再经过持续的資源、总流量帮扶来招引大量原创者，让原创者生产制造内容，内容再吸引住大量用户，从而便产生了由内容原创者（MCN、UGC、PGC）、服务平台、用户三方构成的详细绿色生态。而在累积了总流量以后，服务平台就可以迅速根据广告宣传来转现，以后还能够利用为作者给予专用工具、方式、买卖来从这当中提成。短视频，实际上便是一场总流量争霸战，谁可以更有效地高抛低吸，谁便是大赢家。而内容仅仅用于提升 总流量存留概率的一种方式罢了。但也就是这套“内容顾客——服务平台——内容经营者”的绿色生态玩法，和长视频的思维很不一样。长视频的内容来自购置和自做，他们一定水平上全是一锤子买卖，购买了就拥有，干了就拥有。但短视频不一样，短视频的内容经营者更分散化，更长尾关键词，必须持续鼓励她们写作内容，这磨练的是网站的现行政策、内容绿色生态、派发体制、能否让这种短内容经营者赚到钱。自然，总流量的积攒和内容绿色生态的搭建升級也须要時间，因而当头顶部服务平台早已抢占先机变成巨大流量池时，幸不辱命就难以再去角逐、去累积出大量的短内容。这也恰好是长视频服务平台即便有着很多内容也难以弯道超越击败快手抖音短视频的缘故。长视频服务平台妄图以长带短，以剧、综艺节目等长视频内容做为短视频的内容素材图片来源于，那样致使的結果，是短视频内容只有是故事情节、幕后花絮、大牌明星、OST这几种紧紧围绕长视频主题风格的内容。但那样的种类总数，是大大达不上能建立起详细内容绿色生态的水平，比照快手、抖音短视频就可以见到，2019年抖音平台上面有15个内容垂类，乃至连并不具有趣味性的教育内容也提高很快；快手自2019年7月发布“光合作用方案”，取出使用价值100亿元的总流量，关键遮盖了20好几个垂类，其原创库存量总数已超130亿。「深响」曾在一次专访中了解某长视频服务平台的短视频业务流程责任人“服务平台优点是啥”，另一方得出的答复是“城中心桃李满天愁风吹雨打，春在溪头荠菜花”那样一句古诗词。在他来看，外部误以为长视频是只能焦虑情绪的“城中心桃李满天”，但自身有优秀人才、技术性、内容，与此同时主APP还可以为其引流，没理由不可以变成生机盎然的“荠菜花”。而另一位没有名字的网络剧电影制片人“调侃”短视频游戏玩家把事情想的太简单：“他们来做剧和综总考虑ROI，但实际上影视内容火不火都是玄学，肯定是要砸钱找感觉的。”长短视频根本就并非同一物种，入侵对方的领域绝对是难上加难。原标题：《长带短？短带长？抱歉，长视频和短视频根本就是两回事》