作为短视频MCN机构，papitube在成立两年多期间，孵化了很多头部短视频创作者，通过内容创作方 ** 以及巨大的流量入口，帮助签约作者系统地进行有效推广、垂直化运营以及商业变现。

papitube旗下博主「Bigger研究所」在9月11日更新的视频吸引了我们的注意。它一改以往所长简单直接的测评视频风格，而是带大家玩起了“睡觉”体验。

原来这是Bigger研究所为「小猪短租」和「网易考拉全球工厂店」拍摄的一条特别的短视频，共享住宿平台与电商平台在一起擦出了怎样的火花？通过所长的短视频让我们不禁惊叹：短视频跨界营销，papitube真会玩。

据了解，「Bigger研究所」是papitube旗下的短视频自媒体，全网粉丝超过700万，“看片五分钟，装×两小时，什么都懂一点的所长”和“抖音最会花钱的男人”都是他。

他们日常发布的短视频围绕生活方式而展开，包罗万象，主要是以测评的方式，亲身体验各类产品，帮助用户完成消费筛选。

一直以来，所长能够持续输出“直男裸妆大挑战”、“科学除甲醛指南”等原创短视频，基本每条视频的播放量都在百万量级。曾经发布的“千元矿泉水测评”视频播放量近2000万。

而这次发布的视频更像是一部以“好好睡吧”为主题的大片，和平日更新的内容风格存在一定的差别。

在这支不到4分钟的短视频里，“所长”饱受失眠的困扰，深夜辗转反侧之际打开了小猪短租APP。

完成预约和入住步骤后，「小猪短租」房东和所长签订了一份协议，承诺“睡不着，不要钱”，由此展开了一系列出人意料的剧情。

化身试睡员的所长，体验了小猪短租的睡吧民宿的服务，并试用了网易考拉全球工厂店的助眠产品，在片中长期饱受睡眠困扰的“所长”，最终在清晨的闹钟声中醒来。

目前，视频的全网播放量已经达到860万，两个品牌都得到了近千万级的曝光。

对于这次成功的跨界营销，papitube是受到网易考拉工厂店和小猪短租的邀请，共同推广双方合作的“睡吧主题民宿”，为失眠人士推荐舒适的民宿睡眠空间和考拉工厂店的安眠好物。

品牌主要想传达的理念是：将传递“生活美学“的民宿空间和安眠好物相结合，创造让失眠人群能够舒心安睡的“睡吧主题民宿”。

而Bigger研究所一直以来都专注于生活方式内容的输出，双方的调性和用户群十分契合，所以顺利开启合作。

可见，理念相合，跨界营销成功一半。网易考拉全球工厂店和小猪短租气味相投，彼此借势，双方能够发挥在各自领域的优势，让营销的效果翻倍，使之不淹没在信息流之中。而papitube的加入，为整个「睡吧」事件锦上添花。

所长曾表示，种草评测类视频自媒体想要做的让人喜欢，PUGC是有效的方法，也就是说，用PGC的思路+UGC的表现手法来创作内容。

而持续输出视频内容几乎是优质短视频账号的准入门槛，这也是为什么所长能够在视频中贡献出符合品牌期待的演绎，从而毫无违和感地帮助品牌实现消费场景和用户生活场景的高度融合。

这样的打法也帮助品牌拉近了与用户之间的好感度。当粉丝把广告当作内容来看时，自然能够放下防备；当博主以用户的视角体验产品时，粉丝也会更有代入感。

早前，papitube的COO霍泥芳曾在采访中透露，papitube团队会先找到作者身上的“记忆点”，再通过垂直化运营，有效推广对作者的个性特点加以放大，最终帮助创作者进行商业化变现，深耕短视频产业链。

这一次，Bigger研究所和小猪短租及网易考拉的成功合作，也验证了papitube短视频产业链正在释放更大的价值。

除了Bigger研究所等papitube第一批孵化成功的账号外，papitube也在吸纳越来越多优秀的短视频创作者加入。

例如通过蒙娜丽莎仿妆被大家熟知的美妆博主“宇芽YUYAMIKA”、抖音上“不同年代蹦迪”爆款视频创作者“锅盖wer”等等。他们的内容输出能力和商业价值也在逐渐提升，并得到市场的认可。

据不完全统计，papitube已经签约了超过80位短视频自媒体，涵盖美妆、测评、时尚、旅游、萌宠、生活方式等多个领域，并在横屏、竖屏平台均道持续发力。

创作人类型的极大丰富，也方便品牌主从中选择更加适用于自身品牌的kol来为自己做背书，并直接获取kol所积累的渠道流量。

期待papitube在既有的优势之上，能为我们带来更多经典“会玩”的营销案例，带动整个短视频行业的迭代和升级。

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