原标题:朋友圈背后的短视频纠纷:微视在抖音攻击抖音

20185月8日，字节跳动(今日头条)CEO在全球下载量第一的朋友圈下，张一鸣与腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾进行了如下对话：

张一鸣：微信借口封杀，微视抄袭处理，挡不住抖音的步伐。马化腾说：可以理解为诽谤。

短短两句话反映了目前短视频产品的攻防趋势——头条矩阵的快速增长。腾讯专注于防守。自2017年8月以来，腾讯复活了短视频APP微视；从3月份开始，我们聚集在微视的团队中，准备投资30亿元的补贴； 同月，部分网友反映朋友圈抖音链接被屏蔽；4月11日，微信QQ暂停短视频APP外链直播功能，涉及APP包括微视、快手、抖音、西瓜视频等。

尽管腾讯随后回应说，微视没有携带剽窃和禁止的借口，的最高领导人之间的对话将短视频战争抬出了水面。从表面上看，这是一场产品竞争，实际上是对短视频社交入口和用户持续时间的竞争。

快手和抖音可以被视为两种想法的短视频产品，前者操作薄弱，记录更多，后者操作强，表现更多。从用户的角度来看，微视觉与抖音产品相似——腾讯正在与抖音竞争。

抖音

目前，短视频产品模式已基本确定。根据易观大数据，2018年3月，快手抖音每月有数亿活跃用户。根据春节后两种产品的增长，两种产品的潜在能量将慢慢释放。3月份，只有超过200万活跃用户的微观视觉可能成为一个变量。

一位接近微视团队的腾讯员工告诉《财经》，对于腾讯来说，说，目前的短视频模式可能不是终点，抖音仍在优化部分，如内容同质化、社会关系、IP微视在内容、长视频资源等方面还有机会。

根据企鹅智酷4月9日发布的《快手》&内容同质化是用户离开快手和抖音的主要原因。如果微视能够提供新的平台和内容，并在腾讯系统下与用户开放社会关系（QQ、微信和QQ空间等)，也许有更大的想象空间。

目前，微视的优化集中在以下内容上，首先是开放QQ 音乐曲库，而此前抖音目前的版权是与摩登天空、太合音乐有合作，此外还有创作者上传的原创音乐； 其次，推出视频跟拍、歌词字幕、AI 美容滤镜有三个功能。还有企鹅原创短视频内容，提供版权保护。

但从优化方向和结果来看，微视在产品理念上并没有与抖音形成差异化竞争。从用户的角度来看，微视与抖音产品的相似性相对较高。

首先体现在产品外观设计上，两款产品都走年轻潮流的路线；其次，在内容上，微视也享有明星资源。比如微视和火灾综艺《创造101》有深度的内容合作，其他热门视频可以看到音乐到内容的热门视频，甚至舞蹈视频的操作都有一定的相似性。微视的独特之处在于，很多腾讯都是专属的IP资源，如QQ炫舞、动画等。

微视觉发现更有趣的口号更强调内容消费。与快手的记录世界记录你和抖音的记录更好的生活相比，它与社会属性的相关性更小。现在，微视觉以强劲的市场驱动的增长模式打破了30亿元的补贴内容，这可能会从内容上形成差异化。

上述员工告诉《财经》记者，在具体的产品定位和增长策略上，微视团队仍在思考和完善。微视在腾讯内部已经改变了几次，目前由优秀的老兵领导，可以看出关注的程度。重启前的微视是OMG(网络媒体事业群)的项目，重启后，据《财经》记者了解，天天K梁柱是歌曲的负责人SNG社交平台部(社交网络事业群)（QQ空间所属部门)带队研发微视产品。

天天K歌曲是腾讯2017年入选名品堂的产品。腾讯派出了它的负责人，有一颗明显的胜利之心。然而，目前还不清楚微视能赢得多少市场份额。上述员工表示，短期内并不期望超过抖音。

社交之争

从图片到短片是快手和抖音验证的新一代内容形式。升级不仅是内容，还有内容消费和社交网络。这也是抖音自2018年以来一直专注于产品调整的地方。

社交网络对抖音具有重要意义。根据上述报告，快手用户刷城市页面和关注页面的比例高于抖音，抖音用户拇指和评论区域的互动比例高于快手，这表明快手用户有更深的粉丝关系和城市社交关系，抖音用户更喜欢围绕短视频内容的即时互动。

快手的人更重要，抖音的内容更重要。由于抖音的媒体属性更强，即抖音平台上的消费内容远远大于制作内容的用户。抖音从强大的操作内容开始，形成了美丽、年轻等标签，但这些标签会带来部分内容的同质化。因此，其中一种方法是沉淀用户，增加用户转移到其他平台的成本，加强社会关系链。

目前，抖音上的大拇指和评论是一种低频的单一互动。最近，抖音的品牌形象已经转向了记录更好的生活，更强调记录，削弱表演，更有利于社会关系链的积累。2018年4月底，抖音推出了图片和文本发布功能上之前的内部故事相机功能和仍处于优化阶段的直播功能，抖音通常是Instagram比目前的平台用户关系链更接近。

腾讯的一位战略家告诉《财经》，抖音越来越接近一个平台，这也威胁到腾讯的主要业务社交 内容。在内容方面，抖音可能不再成为内容创作者眼中的发布渠道，而是与内容消费者互动的新方式，这意味着创作者转移平台的可能性；在社交网络中，抖音可能会以短内容的形式更深入地开放社交关系。

2018在20世纪20年期间，马化腾表示，腾讯正在探索短视频与社交网络相结合的点。作为一个社交网络，用户腾讯实际上可以降低维度，打击社交媒体，因为基于更深层次的关系链，社交网络具有更强的用户粘性和互动性。这也是微视的机会。

2016年《财经》采访张一鸣时，曾提出一个问题:如果百度和腾讯开始在内容上大规模烧钱，会对你产生多大影响？张一鸣回答:陪着烧。只要你走到前面，你就能做到。核心是提高系统效率。

目前抖音已经跑在前面，头条一年出三千万DAU产品的性能也证明了其机制运行的效率。这场战争的重点是，这是在最新轨道上的强大战斗。

(编辑：jiangjing)关键词: 大佬 微视 攻击 背后的方式