7从17日到19日，抖音开展了名为717奇妙好物市场的直播带货活动。

许多抖音平台人才、锚，包括罗永浩、罗王宇、包贝尔、白兔，以及品牌和企业；商品涵盖美容、服装、食品、家居、书籍等类别，抖音还与黑龙江、山东、湖南、海南等十个省合作，展示区域独立品牌和地方特色产品。

围绕直播带货场景，抖音717精彩好物市场以双线、低门槛惠及人才和商家，连接带货主播和用户，加快商品流通，打造多品类、优质好物的在线市场。

多元化、品质、好物市场

2020多年来，明星和名人的集体跨界掀起了直播带货的浪潮。

根据Boss根据直接就业的相关数据，随着浪潮涌入带货经济，2020年上半年人才规模增长率达到2019年同期2.4倍。

但盛况掩盖的真相是，被浪潮推向高点的名人带货引起了大多数用户的注意，中腰带货主播处境越来越尴尬，难以激起浪花。

巨大的中腰尾部达人和新入局者也渴望被看到。

抖音投资了数亿的流量曝光和数百万dou 奖励717奇妙好物市场大型直播带货活动，让更多人才主播和品牌商家受益。

延续515王牌直播间的排名赛和开播流量支持两个板块，欢迎所有符合基本要求的达人和卖家。

排名赛分为总排名和垂直排名22条轨道，涵盖美容、服装、美食、家居、书籍等7个类别。活动不需要人才、商家和DSR(即卖方服务评级)不少于4.50小店商家可以参与；播出流量支持主要针对粉丝数量不超过50万的主播。根据具体的播出表现，有两个支持等级：一级和二级，第二天发放相应的奖励。

经过三天各种主播的激烈竞争，最近终于发布了排名赛，商家巅峰榜TOP30在中国，男装、美食、珠宝、奢侈品等品牌商家表现出色。除了老面孔罗永浩、白兔、韩国媳妇大璐璐、陈三废、天津一家、小英夫妇、道上都叫我赤木刚宪等潜在主播，也通过人才巅峰榜脱颖而出。

在抖音515王牌直播活动期间，吸引了1700多名百万粉丝主播，商品、流量和话题热度呈几何级数上升。

717奇妙好物市场，综合品类、垂直赛道专家、商家密集播出，带来更多样化的优质好物。

浏览演员包贝尔的惊喜好物单、一元秒杀美则旅游服洗脸巾、原味溜溜梅、卡姿兰自然塑形眉笔……多种商品，贴近百姓的价格，激发用户的消费欲望。

呗呗兔则是美妆赛道的代表达人，护肤、面膜、眼影、粉底液……多样化的商品来自博主熟悉的时尚、美容等领域，带来的商品更有说服力。在巅峰榜和潜力榜中，有很多主播像白兔一样专注于某个轨道。

罗王宇也是一名美容专家，不同于白兔。罗王宇以前只专注于短视频内容。717精彩的商品市场是他第一次尝试直播商品，直播首秀销售额超过830万，可以说是抖音短视频专家转型直播商品锚的成功案例。

韩国媳妇大璐璐人韩国媳妇大璐璐，只有少数中高端澳洲品牌cemoy品牌专场带来的实际订单金额高达2562万，老罗在这次直播中也获得了3949万GMV的成绩。

包括多品类、多样化商品的好商品市场，为跨界明星和人才主播创造直播空间，为众多中腰主播开辟上升渠道，让品牌和商家获得曝光和宣传的机会。值得一提的是，除了一些常见的食品和日常化工品牌，许多传统品牌也开始拥抱直播：传统黄金珠宝品牌老庙也开始尝试通过懒猫直播商品nono、赵珂姐姐严选，耿轩春三位抖音达人开播取得了不错的带货成绩。

对于另一边的工作室用户来说，717美妙的商品市场无疑满足了消费者追求高质量、低价格的核心需求。多样化的高质量商品加上限时优惠价格，平台吸引力叠加锚的影响力，717美妙的商品市场连接人才、企业和大多数用户，自上而下为现场商品创造活动空间，促进多样化的质量消费。

长期以来，抖音平台的趋势、有趣的色调和大量内部聚集的高质量人才实际上培养了用户的质量认同感。抖音和商家的双向选择，使平台内的直播生态呈现出统一的中高调，进一步吸引用户进入。抖音基于直播平台人才的生态和模式优势，加快了直播商品板块的建设。

精选、优化、高级焕新

值得注意的是，抖音717精彩商品市场还与黑龙江、山东、海南、广西、广东、广东、浙江、湖南、江西、宁夏、云南等十省政府合作，打造了100个城市商品市场：共有60名领导参与活动宣传，包括浙江省商务部、共青团云南省委书记、深圳市龙华区政协副主席等领导分享官方推荐的优质商品。

67个城市本地知名品牌参与活动，全面帮助商家转型。明星品牌Urban Revivo 、周大生等，传统国民企业张裕、好欢螺等都在本次活动中开启了直播带货首秀。

湖南炎陵黄桃、黔阳冰橙；山东德州扒鸡、烟台苹果；宁夏枸杞、滩羊肉；黑龙江秋林红肠、伊春蓝莓……形形 ** 的特产和农副产品让人感觉仿佛置身于一个汇聚当地美食文化的市中心。此外，许多知名区域的自主品牌，包括大疆、华为、梵米林、水密码、哈尔肉联、马迭尔、霸蛮米粉、辣妹、春光集团等，也出现在直播室。精选产品和品牌展现了抖音对人、货、场重要环节货的关注和控制。

对于地方省市而言，“717奇妙好物市集”是一次塑造城市形象，推动当地优势产业，并促成文化输出的好机会。同时，疫情重创实体经济后，国民经济正处在复苏回暖的关键阶段。抖音此次联合地方政府开展直播，通过搭建线上居家消费场景达成流量转化，为本土优质品牌、地方特色产品拓宽销路，缓解品牌压力、激发市场活力，对于区域经济复苏大有裨益。

出圈扶贫助农，助力区域自主品牌和地方特色产品，为717奇妙好物市场增添公益属性。

事实上，随着行业的不断发展，在用户多元化需求下，直播带货的陪伴属性、娱乐属性等附加属性不断放大。

经过2016年第一波全国直播热，2020年直播行业从现象化走向产业化，直播带货也告别了广泛发展，进入了规范化、规范化的新阶段。

在这个阶段，除了消费者需求外，用户还享受着直播室的氛围。当直播商品成为低门槛的公益支持项目时，用户的每一次消费都充满了公益色彩和精神需求，直播商品的多重价值也凸显出来。

在瞄准直播带货后，抖音仍然考虑到用户的娱乐和精神需求，不断优化内部直播带货生态系统，并向外辐射影响力。

抖音明星直播带货构建了粉丝与明星互动的新领域，** 多元化、优质的直播间也成为品牌与流量的新连接节点，升级的消费场景带来了良好的消费体验。

平台在适合种草内部生态的基础上，不断完善直播带货部分，形成短视频种草、直播订单链接，有效缩短中间环节，简化消费行为。受这种新消费习惯的影响，用户沉浸式参与抖音提供的一站式体验，从被动内容输入跨度到主动选择购买。

从罗永浩进入抖音、陈和515王牌工作室首次亮相，抖音和乘风破浪姐姐联动广播商品，到717美妙商品市场，抖音不断从形式到内容，选择高质量的商家和产品来改善用户体验，促进现场内容升级和流量实现，迎合现场商品行业的下一个发展过程。

在大数据时代，数据分析已成为核心竞争力。俗话说，知己知彼，百战不殆。通过专业的抖音数据分析，我们不仅可以了解行业的最新玩法，还可以学习同行的流行常规，事半功倍。大线索数据平台包含的数据在整个网络中最多，功能也非常全面。它提供视频列表、直播分析、电子商务数据分析等服务，可以帮助人才、企业或MCN机构更好地创建和运营短视频。最重要的是，所有功能都是免费开放的。