网络营销中，以搜索营销为精准性高，在搜索营销中，通常会有两种途径和方式，一种就是常见的竞价推广，如百度竞价推广，360竞价推广，搜狗竞价推广等，一种则是以百度SEO、自然快照优化为主的自然优化。这两种方式各有优势和不足，最常见的就是两种可能都在做，但可能大多数的公司为了保障关键词排名的稳定性而更多选择竞价推广。那么网站做自然优化是不如竞价推广的效果好吗？

事实上，这两种搜索营销方式基本是一种互补关系，而且没有特定的环境下，很难具体来说那种搜索营销方式更加有效。但网站自然优化做的好并不会比竞价推广的效果差。同样的，如果竞价推广管理的好，精准化高，同样也有公司光靠竞价推广就能获得较好的业务回报。关键是看如何去做。

通常来说，竞价推广的网页链接创意展示通常排在搜索结果页的前5位，对于一般用户来说，往往会点击靠前的排名链接，而且竞价推广的广告在各个搜索页均有展现机会，而自然快照则是固定单一位的排名，往往是排名相对于竞价广告靠后，点击率可能会相对低些，但对于某些偏好自然结果的用户，一旦网站的自然排名不错，也是能获得较好的精准流量，从而带来的业务也是很客观的。

无论是做竞价推广还是做自然优化，本质上都需把网站做好，内容要做到高质量，提供给用户所需要了解的内容，网站的用户体验佳，只有做好了网络营销基础，搜索营销才能获得更好的转化。